בניית אתר לאדריכלית: איך הצגנו את הגישה הביופילית של דשה סובוטין

מאיפה התחלנו?

דשה רצתה אתר שיציג את תחום התכנון הביופילי ואת המקום שלו בעבודתה כאדריכלית. זה היה גם האתגר המרכזי של הפרויקט: איך מציגים גישה שהקהל לא בהכרח מכיר, לא נוהג לחפש בשמה ומתקשה לדמיין מה היא אומרת בפועל? היה צריך לתת לרעיון הזה ביטוי שאפשר להבין ולהתחבר אליו כבר במהלך הביקור באתר.

תמונה של בית יכולה לעורר עניין, אבל לא תמיד להסביר את העקרונות שמאחורי התכנון. כאן היה חשוב להציג גם את האופן שבו חושבים על הבית ועל האנשים שחיים בו. האתר נועד ליצור חיבור בין הגולשים לבין הגישה של דשה, באמצעות השילוב בין המילים, המראות והחוויה על המסך.

מה היה צריך לפצח?

היינו צריכים לגשר בין מונח מקצועי לבין שאלות שאנשים מכירים מהחיים. איך מרגישים בתוך הבית? מה יוצר תחושה של מרחב? מה מאפשר פרטיות? ואיזה מקום יש לאור ולחומרים בחוויה הזאת? אלה נקודות שמאפשרות להתחיל להבין את הגישה גם בלי להכיר את השם שלה מראש.

האתגר הזה השפיע גם על העיצוב. רצינו שהאתר עצמו ייתן תחושה של הקונספט ויעזור להמחיש אותו. לכן היה דגש על שימוש נרחב באור וצל, על גוונים שמשדרים חומרים טבעיים ועל הרבה תנועה. כל אלה היו חלק מהדרך שבה הצגנו את העולם המקצועי של דשה.

בבניית אתרים לעסקים שמציגים תחום פחות מוכר, יש חשיבות לדרך שבה מתחילה ההיכרות. המבקרים צריכים למצוא בתוך הרעיון משהו שנוגע אליהם. אצל דשה, נקודת החיבור היתה הבית כחוויה יומיומית: המקום שחיים בו והאופן שבו התכנון שלו משתלב בחיים.

איך ניגשנו לפרויקט?

בנינו אתר מינימליסטי וגם עשיר בעת ובעונה אחת. המינימליזם נתן מסגרת להצגת התוכן ולשפה החזותית, והעושר נוצר דרך משחקי האור והצל, הגוונים והתנועה. האיזון ביניהם היה חלק מהאתגר: ליצור אתר שיש בו עניין ועומק, ושעדיין מאפשר להתרכז ברעיונות ובשירותים.

המשמעות של האיזון הזה היא שגם בעמוד עשיר בתנועה צריך להישאר מקום לקריאה ולהבנת ההצעה. הטקסט נותן מילים לרעיון שהעיצוב מבקש להמחיש, והמבקר יכול לעבור מהתרשמות חזותית להסבר. זה שיקול חשוב כשנושא האתר אינו מוכר: החוויה צריכה להזמין להעמיק, וההסבר צריך להיות זמין למי שרוצה לעשות זאת.

תיק עבודות לבדו עשוי להשאיר את המבקרים עם התרשמות אסתטית, בלי שיבינו מה הנחה את התכנון. לכן בבניית אתר לאדריכלית כמו דשה יש חשיבות למילים שמלוות את ההמחשה. הן מאפשרות להפנות תשומת לב לבחירות תכנוניות ולהסביר כיצד הגישה מתקשרת לצרכים של מי שיחיה או יעבוד במרחב.

מה עשינו בפועל?

הפרויקט כלל גם את כתיבת התוכן. היה צריך להסביר את הרעיונות באופן שמקרב אותם אל המבקרים ומאפשר להמשיך מההיכרות הראשונית להבנת השירות. לכן התוכן והעיצוב עבדו על אותה מטרה: להפוך גישה שקשה להמחיש למשהו שאפשר להתחיל להבין דרך הקריאה וההתרשמות.

באתר הגישה מקבלת הסבר דרך נושאים כמו אור טבעי, חומריות, זרימת אוויר, תנועה והאיזון בין מרחב לפרטיות. אלה נותנים למושג המקצועי הקשר מעשי. במקום לצפות מהמבקרים להגיע עם ידע מוקדם, התוכן מאפשר להם להכיר בהדרגה את השאלות שמעסיקות את דשה בתכנון.

לצד הגישה, האתר מציג שירותים ברורים: תכנון בתים פרטיים, תכנון משרדים וקליניקות, רישוי והיתרי בנייה וייעוץ אדריכלי. השילוב הזה חשוב משום שאחרי ההיכרות עם הרעיון, המבקרים צריכים להבין גם על מה אפשר לפנות. כך מתקיים חיבור בין תפיסת העולם המקצועית לבין השירותים של המשרד.

נקודה נוספת היא הצגת האדריכלית עצמה. האתר מציג את דשה כבוגרת הטכניון, בעלת תואר M.Arch וניסיון בתכנון, בבנייה ירוקה ובליווי פרויקטים. המידע הזה נותן רקע מקצועי לגישה שהמבקרים פוגשים ומאפשר להכיר גם את מי שעומדת מאחוריה.

גם סדר ההיכרות עם התחום חשוב כאן. אפשר להתחיל משאלה פשוטה, כמו מדוע חלל מסוים מרגיש נעים יותר, ורק אחר כך להכיר את המונח המקצועי שמאחוריה. כך הקורא לא נדרש לפענח הגדרה מופשטת לפני שהבין למה היא נוגעת אליו. זה ההיגיון שמחבר בין תוכן נגיש לבין הצגת גישה אדריכלית מורכבת.

מה יצא מזה?

התוצר הוא אתר בעיצוב אישי שמחבר בין הצגת השירותים לבין המחשת הגישה הביופילית. משחקי האור והצל, הגוונים שמתקשרים לחומרים טבעיים והתנועה יוצרים את השפה החזותית, והתוכן נותן לה הסבר והקשר מקצועי. יחד הם מציגים את העולם של דשה באופן שאפשר להיכנס אליו גם ללא היכרות מוקדמת עם התחום.

האתר משמש גם כתובת שאפשר לשלוח למי ששמע על דשה ורוצה להבין יותר לפני שיחה. הוא מאפשר להציג את תפיסת העולם שלה בהקשר רחב יותר מהסבר קצר בעל פה, ולתת למתעניין זמן לקרוא ולהתרשם. זה תפקיד משמעותי כאשר חלק מההיכרות עם העסק הוא היכרות ראשונה עם התחום עצמו.

ההצגה של הגישה לצד שירותים מעשיים מונעת מהרעיונות להישאר ברמת ההשראה בלבד. מי שמתחבר לתוכן יכול לבדוק אם הוא זקוק לתכנון בית, לייעוץ או לשירות אחר שמוצג באתר. עבור דשה, התוצר הוא מקום שמאפשר להסביר את הבידול שלה ולחבר אותו לשיחה קונקרטית על הצורך של הלקוח.

חוויית לקוח:

"הגעתי לשוקו מרקטינג כדי לבנות אתר לעסק שלי ומהר הבנתי שהם לא רק מקימים אתר, אלא ממש דואגים לבנות תשתית נכונה לעסק.

רחלי הייתה אחראית על עיצוב ותוכן האתר והיא פשוט מצויינת בלשאול את השאלות הנכונות ולהוציא ממני את מה שצריך בצורה מדוייקת. חיים היה אחראי על בניית האתר עצמו והיה ענייני, מקצועי ותמיד עם חיוך. לאורך התהליך התעקשו על הרבה תוכן, שפה נקייה ועל זה שאכין את כל החומרים כמו שצריך – בסבלנות רבה. מודה שלא הייתי בוחרת ככה בעצמי, וכנראה שזה בדיוק מה שהיה צריך כדי להגיע לתוצאה טובה.

האתר היום כולל הרבה מידע על כל תחומי העשייה שלי, חובר לגוגל והכי חשוב הם דאגו להראות לי איך מוסיפים או מעדכנים דברים בעצמי והכינו מדריך מסודר בכתב ובווידאו.

בקיצור תהליך מסודר, יסודי ונעים, עם שני אנשים שממש אכפת להם מהתוצאה הסופית. ממליצה בחום!"

לאתר: דשה סובוטין תכנון אדריכלי