בניית קישורים היא העבודה של לגרום לאתרים אחרים ברשת להפנות לאתר שלכם. כשאתר חיצוני מקשר אליכם, גוגל קורא את זה כהצבעת אמון: מישהו אחר חשב שהתוכן שלכם שווה הפניה. ככל שיותר אתרים רלוונטיים ואמינים מצביעים עליכם, כך גדל הסיכוי שגוגל ידרג אתכם גבוה יותר על הביטויים שחשובים לעסק.

זו גם העבודה הכי קלה לעשות רע. השוק מלא בהצעות לקנות חבילת קישורים בזול, והן עובדות לזמן קצר ומזיקות לאורך זמן. בעמוד הזה נסביר איך זה עובד באמת, מה ההבדל בין הקישורים שמקדמים לקישורים שמזיקים, מה זה בכלל "אוטוריטה" בעיני גוגל, ומה אנחנו בשוקו מרקטינג עושים ולא עושים בתחום הזה.

אם אתם רק רוצים לדעת איפה האתר שלכם עומד היום, השאירו פרטים ונחזור אליכם עם תמונת מצב של פרופיל הקישורים שלכם, בלי התחייבות.

מה זה בניית קישורים, בשפה פשוטה

תחשבו על גוגל כמי שמנסה להחליט על מי לסמוך. הוא קורא את התוכן שלכם, אבל הוא גם מסתכל החוצה: מי עוד ברשת מפנה לאתר הזה, ומי הם האנשים האלה. קישור מאתר מוכר ורלוונטי בתחום שלכם שווה הרבה יותר ממאה קישורים מאתרים אקראיים שאף אחד לא קורא.

בפועל בניית קישורים היא לא פעולה טכנית אחת אלא תהליך מתמשך: יוצרים באתר משהו שבאמת שווה הפניה, דואגים שהאנשים הנכונים יראו אותו, ומוודאים שהעסק מופיע נכון בכל המקומות שבהם טבעי שיופיע.

קישורים חיצוניים, קישורים נכנסים, בקלינקס: אותו דבר בשמות שונים

שלושת המונחים האלה מבלבלים הרבה בעלי עסקים, אז נסדר אותם:

• קישורים נכנסים הם כל הקישורים שמצביעים אל האתר שלכם מאתרים אחרים. באנגלית קוראים להם backlinks. זה השם המדויק ביותר, כי הוא מתאר את הכיוון.
• קישורים חיצוניים הוא מונח שמשמש בשתי משמעויות הפוכות, ולכן חשוב לשים לב להקשר. בשיח של אנשי קידום בישראל, "קישורים חיצוניים" הם בדרך כלל אותם קישורים נכנסים מאתרים חיצוניים אליכם. בשפה הטכנית, קישור חיצוני הוא דווקא קישור שיוצא מהאתר שלכם החוצה. כשמישהו מוכר לכם "קישורים חיצוניים", ודאו שאתם מדברים על אותו כיוון.
• קישורים פנימיים הם קישורים בתוך האתר שלכם, מדף לדף. הם לא נחשבים בניית קישורים במובן הקלאסי, אבל הם המקום היחיד שבו יש לכם שליטה מלאה, והם מבוזבזים כמעט בכל אתר שאנחנו בודקים.

קישורים פנימיים: מה שכן בשליטה מלאה שלכם

לפני שרודפים אחרי אתרים חיצוניים, כדאי לנצל את מה שכבר יש. אם יש לכם עשרה מאמרים שמקבלים חשיפות בגוגל ואף אחד מהם לא מקשר לעמוד השירות שרלוונטי לו, אתם מחזיקים כוח דירוג ולא מעבירים אותו לשום מקום. במקרים שראינו, סידור קישורים פנימיים לבדו הזיז דפים מסחריים כמה מקומות למעלה בלי אף קישור חיצוני חדש. זה גם הצעד הזול ביותר, ותמיד הראשון שאנחנו עושים.

למה גוגל בכלל סופר קישורים

גוגל נבנה מלכתחילה על הרעיון הזה. האלגוריתם המקורי דירג דפים לפי מי מפנה אליהם, בהנחה שהפניות ברשת מתנהגות כמו ציטוטים במחקר אקדמי: מה שמצטטים הרבה, כנראה חשוב. מאז השתנו הרבה דברים, גוגל מבין תוכן טוב בהרבה, ומשקלל התנהגות משתמשים, מיקום גיאוגרפי, מהירות אתר ועוד עשרות אותות. אבל הקישורים לא נעלמו. גוגל עצמו ממשיך לומר שקישורים מאתרים מובילים הם אחד מהאותות המרכזיים לאיכות של דף.

מה שכן השתנה זה הרגישות לאיכות. פעם כמות הספיקה. היום גוגל מזהה די בקלות פרופיל קישורים מלאכותי, ובמקרים חמורים פשוט מנטרל אותו או מעניש את האתר. כלומר, מאה קישורים גרועים לא רק שלא יקדמו, הם עלולים לעלות לכם ביוקר.

מה זה אוטוריטה בגוגל, ומה זה לא

"אוטוריטה" היא המילה שמסתובבת בכל שיחת קידום, ולרוב בלי הגדרה. בפועל היא מתארת עד כמה גוגל תופס אתכם כמקור מהימן בנושא מסוים. שימו לב לניסוח: בנושא מסוים. אתר יכול להיות אוטוריטה מוחלטת בעולם הריהוט ולא שווה כלום כשמדובר בייעוץ משפטי. אוטוריטה היא לא ציון כללי, היא מיקום בתוך תחום.

שלושה דברים בונים אותה יחד, ואי אפשר לקצר אף אחד מהם: תוכן שבאמת עונה על השאלות של התחום, אותות חיצוניים שמאשרים שאתם מי שאתם אומרים, וזמן. אתר בן חודשיים לא יהיה אוטוריטה גם אם יקנה אלף קישורים.

Domain Authority: מספר של כלי, לא ציון של גוגל

זו נקודה שחשוב לומר בגלוי, כי היא מוכרת הרבה שירותים מיותרים. Domain Authority (DA) הוא לא מדד של גוגל. זהו ציון בין 0 ל-100 שפיתחה חברת Moz, כלי מסחרי, כדי לנסות לחזות כמה אתר עשוי לדרג טוב. לכלים אחרים יש מדדים מקבילים משלהם: ל-Ahrefs יש Domain Rating (DR), ל-Semrush יש Authority Score. כל אחד מהם מחושב אחרת ומגיע למספר אחר על אותו אתר בדיוק.

המספרים האלה שימושיים, ואנחנו משתמשים בהם כל יום. הם טובים להשוואה בין אתרים ולמעקב אחרי מגמה לאורך זמן. הם לא טובים כיעד. מי שמבטיח לכם "נעלה לכם את ה-DA ל-40" מוכר לכם מספר בכלי חיצוני, לא תנועה ולא לקוחות. בתוכניות העבודה שלנו DR מופיע כמדד עזר, ולעולם לא במקום מדידה של חשיפות, קליקים ופניות בפועל.

E-E-A-T: איך גוגל מנסח את זה בעצמו

בהנחיות שגוגל כותב למעריכי האיכות האנושיים שלו מופיעים ארבעה מושגים, שמסתדרים לראשי התיבות E-E-A-T:

• Experience, ניסיון אישי: האם מי שכתב באמת עשה את הדבר שעליו הוא כותב. תיאור של פרויקט שביצעתם שווה יותר מסיכום תיאורטי.
• Expertise, מומחיות: האם יש למחבר ידע אמיתי בתחום, ואפשר לראות מי הוא.
• Authoritativeness, סמכות: האם גורמים אחרים בתחום מתייחסים אליכם כמקור. כאן בדיוק נכנסים הקישורים והאזכורים.
• Trust, אמון: האם האתר בטוח ושקוף. פרטי עסק אמיתיים, דרך ליצור קשר, מדיניות ברורה, אתר מאובטח.

חשוב להיות מדויקים: E-E-A-T הוא לא פרמטר שהאלגוריתם מחשב ומציג. זו מסגרת מושגית שמתארת מה גוגל מנסה לזהות. אי אפשר "לעשות E-E-A-T", אבל אפשר בהחלט לבנות אתר שכל אחד מארבעת הדברים האלה נראה בו לעין. בפועל זה מתורגם לדברים פשוטים: עמוד "מי אנחנו" עם אנשים אמיתיים, שמות כותבים על מאמרים, תיקי עבודות עם מספרים, פרטי קשר גלויים.

איך נראה פרופיל קישורים בריא

כשאנחנו בודקים אתר חדש, אנחנו מסתכלים על ארבעה דברים, ולא על הכמות הכוללת:

• רלוונטיות: קישור ממגזין משפטי לאתר של עורך דין שווה פי כמה מקישור מאתר מתכונים.
• גיוון: פרופיל טבעי מורכב מסוגי מקורות שונים, אתרי תוכן, אינדקסים מקצועיים, עמותות, לקוחות, שותפים. פרופיל שכולו מסוג אחד נראה מלאכותי.
• עוגנים: הטקסט שעליו מקשרים. אם מאתיים אתרים מקשרים אליכם עם בדיוק אותו ביטוי מסחרי, זה דגל אדום מובהק. פרופיל אמיתי כולל הרבה קישורים על שם המותג ועל כתובת האתר.
• קצב: אתר ותיק שפתאום צובר מאתיים קישורים בשבוע מושך תשומת לב מהסוג הלא נכון.

הצד השני של אותה בדיקה הוא ניקיון. כמעט לכל אתר ותיק בישראל יש היום מאות קישורי ספאם שהצטברו מעצמם מאתרים אוטומטיים. ברוב המקרים גוגל פשוט מתעלם מהם, אבל כשהיחס מתקלקל, שווה להגיש לגוגל קובץ disavow שמסמן אילו קישורים לא לקחת בחשבון. זו פעולה שאנחנו עושים בזהירות ורק על סמך נתונים, לא כשגרה.

שיטות בניית קישורים שאנחנו עובדים איתן

נכסים שאנשים רוצים לקשר אליהם

הדרך הכי יציבה להשיג קישורים היא לפרסם משהו שאין למתחרים: מחקר עם נתונים מקוריים, סקר בענף, מדריך שבאמת מכסה נושא עד הסוף, מחשבון שימושי. כשעיתונאי או בלוגר צריך מקור למספר, הוא מקשר למי שפרסם אותו. זו עבודה איטית וזה בדיוק היתרון שלה, כי אי אפשר להעתיק אותה בקלות.

אזכורים דיגיטליים ואינדקסים מקצועיים

לכל תחום יש את המקומות שבהם טבעי שעסק יופיע: לשכות מקצועיות, אינדקסים ענפיים, אתרי איגודים, ספריות עסקים מקומיות. אלה לא קישורים זוהרים, אבל הם בסיס, והם עוזרים גם לגוגל וגם למנועי ה-AI להבין שהעסק אמיתי ופרטיו עקביים בכל מקום.

תוכן אורח ושיתופי פעולה אמיתיים

כתיבה באתר של גורם אחר בתחום, ראיון, פודקאסט, שיתוף פעולה עם עסק משלים. הכלל אצלנו פשוט: אם התוכן לא היה מתפרסם אלמלא הקישור, זה לא שיתוף פעולה, זו קנייה בתחפושת.

תיקון קישורים שבורים

כשאתר בתחום שלכם מקשר לעמוד שכבר לא קיים, אפשר לפנות אליו ולהציע תוכן מקביל שלכם במקום. זו אחת השיטות היחידות שבהן הפנייה עושה טובה למי שמקבל אותה, ולכן היא עובדת.

סידור הקישורים הפנימיים

כאמור, זה תמיד הצעד הראשון, והוא לא דורש אף גורם חיצוני. מיפוי אילו דפים כבר מקבלים חשיפות, ואיזה דף מסחרי כל אחד מהם צריך להזין.

מה אנחנו לא עושים, ולמה

אנחנו לא קונים קישורים, לא משתמשים ברשתות אתרים שהוקמו כדי לייצר קישורים (PBN), ולא מזמינים חבילות קישורים אוטומטיות. הסיבה היא לא אידיאולוגיה. הסיבה היא שזה מסוכן ללקוח: גוגל מנטרל את הקישורים האלה, ובמקרים מסוימים מוריד את האתר כולו. הנזק נופל על העסק, לא על מי שמכר את החבילה.

אנחנו גם לא מבטיחים מספר קישורים לחודש. בניית קישורים אמיתית תלויה במה שיש לכם להציע ובמי שמוכן לקשר, ומספר שנקבע מראש בחוזה מוביל תמיד לאותו מקום: לקישורים גרועים שנקנו כדי לעמוד ביעד.

קישורים ואוטוריטה בעידן תשובות ה-AI

מנועי ה-AI שינו את המשוואה פחות ממה שנדמה. כשמנוע כמו ChatGPT או AI Overview של גוגל בונה תשובה על תחום מסוים, הוא נשען בעיקר על מקורות צד שלישי: מדריכים, אינדקסים, כתבות וביקורות. עסק שלא מוזכר בשום מקום חיצוני פשוט לא נכנס לרשימות ההמלצה, גם אם האתר שלו מצוין. במילים אחרות, אותה עבודת אזכורים שבנתה אוטוריטה בגוגל היא היום גם הכניסה שלכם לתשובות של ה-AI. הרחבנו על זה בנפרד במדריך GEO שלנו.

איך זה נכנס לעבודה שלנו

אנחנו לא מוכרים בניית קישורים כשירות נפרד, ובכוונה. קישורים שנבנים במנותק מהאתר שאליו הם מצביעים הם בזבוז, כי הם מביאים כוח לדף שלא בנוי להמיר אותו. אצלנו העבודה הזו היא שכבה בתוך הקידום האורגני החודשי: קודם מסדרים את האתר ואת הקישורים הפנימיים, במקביל בונים את הנכסים שיש סיבה לקשר אליהם, ורק אז יוצאים החוצה.

אתם רואים את זה בדוח החודשי במספרים ולא בהצהרות: כמה דומיינים מפנים חדשים נוספו, מאילו מקורות, ואיך זזו הדפים שהם אמורים לחזק. פירוט מלא של מה כלול בכל רמת ליווי נמצא במחירון שלנו, ותמונה רחבה של שירות הקידום בעמוד הקידום האורגני.

העבודה נראית אחרת בכל תחום, כי המקורות שמקשרים הם אחרים לגמרי. יש לנו עמודים ייעודיים לקידום אתרים לעורכי דין, לקידום אתרים לרופאים ולקליניקות ולקידום אתרים לעסקים קטנים. דוגמה לאיך זה נראה לאורך זמן אפשר לראות בסיפור ההצלחה של מדריך הטיולים גיורא נלקן, ובשאר תיקי העבודות שלנו.

רוצים לדעת איפה אתם עומדים היום? נריץ בדיקה של פרופיל הקישורים שלכם ושל המתחרים הישירים שלכם, ונחזור אליכם עם תמונת מצב קצרה: מי מקשר אליכם, מה חסר לעומת המתחרים, ומה שלושת הצעדים הראשונים. השאירו פרטים כאן וציינו "בדיקת קישורים".

שאלות נפוצות על בניית קישורים

כמה קישורים אני צריך כדי לדרג בעמוד הראשון?

אין מספר. זה תלוי לגמרי בביטוי ובמי שכבר יושב שם. יש ביטויים בישראל שבהם דף עם קישורים בודדים מדורג ראשון כי התחרות חלשה, ויש ביטויים שבהם צריך עשרות מקורות איכותיים. הדרך היחידה לענות היא להסתכל על מי שמדורג היום על הביטוי הספציפי שלכם ולראות מה יש לו. כל מי שנוקב במספר בלי לבדוק את זה מנחש.

האם בניית קישורים תביא אותי למקום ראשון בגוגל?

היא חלק מהתשובה, לא כולה. מקום ראשון נבנה משילוב של תוכן שעונה על החיפוש טוב מכולם, אתר טכני תקין, ואותות חיצוניים שגוגל סומך עליהם. קישורים הם הרגל השלישית, וכשהשתיים הראשונות חלשות הם לא יעזרו. כתבנו על זה בהרחבה במאמר להיות ראשון בגוגל, שני כללים להצלחה.

כמה זמן לוקח עד שרואים השפעה של קישורים?

גוגל צריך קודם לסרוק את הדף שמקשר אליכם, ואז לעכל את השינוי. בפועל אנחנו מדברים על שבועות עד חודשים, ובביטויים תחרותיים גם יותר. קישור בודד כמעט אף פעם לא מזיז משהו שרואים. מה שמזיז זו מגמה של חודשים. זו אותה מסגרת זמן של הקידום האורגני בכלל, ופירטנו אותה במאמר כמה זמן לוקח קידום אורגני.

קניתי בעבר קישורים. מה עושים עכשיו?

קודם בודקים כמה זה באמת. ברוב המקרים שאנחנו רואים גוגל כבר מנטרל אותם בשקט והנזק תיאורטי, ואז לא נוגעים. אם הפרופיל באמת מעוות, מנסים קודם להסיר את הקישורים במקור, ורק מה שנשאר נכנס לקובץ disavow שמוגש לגוגל. חשוב לומר: disavow הוא כלי חד, והגשה רשלנית שלו מזיקה יותר מאשר לא לעשות כלום.

מה ההבדל בין קישור nofollow לקישור רגיל?

nofollow הוא סימון שאומר לגוגל "אל תעביר דרך הקישור הזה כוח דירוג". הוא נפוץ בתגובות, בפורומים, בפרסום ממומן וברשתות חברתיות. פעם היה מקובל לזלזל בקישורים כאלה לגמרי, אבל היום גוגל מתייחס לסימון כרמז ולא כפקודה, והם גם מביאים תנועה אמיתית ואזכור שהמנועים רואים. פרופיל שכולו קישורים רגילים, בלי אף nofollow, נראה מלאכותי בפני עצמו.

האם קישורים מהרשתות החברתיות עוזרים לקידום?

לא ישירות. הקישורים מפייסבוק, מאינסטגרם ומלינקדאין מסומנים nofollow ולא מעבירים כוח דירוג. מה שכן קורה זה עקיף וחשוב: פוסט שמגיע לאנשים הנכונים מביא אליכם גולשים, וחלקם בעלי אתרים שיקשרו אליכם מהאתר שלהם. הרשתות הן ערוץ הפצה, לא ערוץ קישורים.

מה זה Domain Authority ולמה כל אחד נותן לי מספר אחר?

כי זה לא מספר של גוגל. DA הוא מדד של Moz, DR הוא מדד של Ahrefs, ו-Authority Score הוא של Semrush. כל אחד מהם מחשב לפי נוסחה משלו ולכן מגיע לתוצאה אחרת על אותו אתר. הם שימושיים להשוואה ולמעקב אחרי מגמה, והם לא יעד שכדאי לעבוד לפיו. היעד הוא חשיפות, קליקים ופניות.

אפשר לבנות קישורים לבד, בלי סוכנות?

בהחלט, וזה גם המקום שבו מומלץ להתחיל. סידור הקישורים הפנימיים באתר, פתיחת פרופיל עסקי מסודר בגוגל, רישום באינדקסים המקצועיים של התחום שלכם ובקשה מספקים ומשותפים עסקיים להזכיר אתכם באתר שלהם. כל אלה לא דורשים מומחה. מה שכן דורש הוא הדברים שאחרי: מיפוי המתחרים, בניית נכסים שמושכים קישורים, וההחלטה מה לא לעשות. אם אתם רוצים לראות איך נראה התהליך המלא, התחילו במאמר איך עושים קידום אתרים, מדריך למתחילים.

עדיין לא בטוחים מה האתר שלכם צריך? דברו איתנו. נסתכל על הנתונים שלכם ונגיד לכם בכנות אם בניית קישורים היא בכלל הצעד הנכון עבורכם עכשיו, או שיש משהו שיזיז יותר בפחות עבודה.